a16z：AI智能体电商或将终结互联网广告时代

• AI 代理预计将取代传统的在线广告，将互联网经济模式从吸引人类注意力转向自主效率。
• 全球在线广告市场预计到 2025 年将达到 2910 亿美元，但由于大语言模型 (LLM) 不会对视觉广告做出反应，该市场正面临根本性威胁。
• 专家认为，到 2026 年，当前的广告驱动型互联网模式将逐渐没落，取而代之的是由新兴区块链协议驱动的开放式代理商业。

从注意力经济向自动化的转变

Merit Systems 联合创始人兼 a16z Crypto 博主 Sam Ragsdale 指出，从 1997 年至 2024 年定义互联网的商业模式已接近尾声。这一模式依赖于“分心”，即平台通过广告将人类用户的部分注意力变现。Ragsdale 认为，随着 AI 代理在未来承担购物和采购任务，由于 LLM 和自主代理不会被传统广告所干扰，这种模式将变得过时。

在线商业的演变

这种转变在主要的 AI 平台中已经初见端倪。去年，ChatGPT 和 Gemini 为美国用户推出了“即时结账”功能，允许在对话中直接购买产品。然而，Ragsdale 将这些服务描述为新的“围墙花园”，因为商家必须通过严格的审批流程。他预测，未来数亿消费者将使用基于开放协议的代理，这些平台可能会收取 5% 至 10% 的交易分成，同时为商家提高转化率。

开放协议的崛起

未来的商业模式预计将从受限环境转向“创业型”代理。这些代理将使用开放协议自主发现产品，而不是仅限于预先批准的商家名单。推动这一变革的关键技术包括 Coinbase 开发的 x402 协议，以及由 Tempo 和 Stripe 推出的机器支付协议 (MPP)。

市场影响与讽刺意义

当前的技术演进中存在一个显著的讽刺：正是广告行业资助了自由开放的互联网，从而产生了用于训练 LLM 的 10 万亿 token 数据集，而这些 LLM 现在却可能导致广告行业的垮台。目前在线广告市场由 Google 等巨头主导，预计 2025 年价值将达到 2910 亿美元，代理商业的兴起代表了数字领域价值获取和分配方式的巨大变革。