a16z: AI Agent có thể chấm dứt thời đại quảng cáo trực tuyến

• Các đại lý AI được dự báo sẽ thay thế quảng cáo trực tuyến truyền thống, chuyển đổi mô hình kinh tế internet từ sự gây xao nhãng con người sang hiệu quả tự trị.
• Thị trường quảng cáo trực tuyến toàn cầu, ước tính đạt 291 tỷ USD vào năm 2025, đang đối mặt với mối đe dọa cơ bản khi các Mô hình ngôn ngữ lớn (LLM) không phản hồi với quảng cáo hình ảnh.
• Các chuyên gia cho rằng đến năm 2026, mô hình internet dựa trên quảng cáo hiện tại sẽ suy tàn để nhường chỗ cho thương mại đại lý mở được hỗ trợ bởi các giao thức blockchain mới.

Sự chuyển dịch từ gây xao nhãng sang tự động hóa

Theo Sam Ragsdale, đồng sáng lập của Merit Systems và là người đóng góp cho blog a16z Crypto, mô hình kinh doanh xác định internet từ năm 1997 đến 2024 đang đi đến hồi kết. Mô hình này dựa trên sự "gây xao nhãng", nơi các nền tảng kiếm tiền từ sự chú ý của người dùng thông qua quảng cáo. Ragsdale lập luận rằng khi các đại lý AI bắt đầu thực hiện việc mua sắm, mô hình này sẽ trở nên lỗi thời vì các LLM và đại lý tự trị không bị xao nhãng bởi quảng cáo truyền thống.

Sự phát triển của thương mại trực tuyến

Quá trình chuyển đổi đã bắt đầu xuất hiện trên các nền tảng AI lớn. Năm ngoái, ChatGPT và Gemini đã giới thiệu tính năng "Thanh toán tức thì" cho người dùng tại Hoa Kỳ, cho phép mua hàng trực tiếp trong cuộc trò chuyện. Tuy nhiên, Ragsdale mô tả đây là những "khu vườn khép kín" mới vì người bán phải trải qua quy trình phê duyệt nghiêm ngặt. Ông dự đoán tương lai với hàng trăm triệu người tiêu dùng sử dụng các đại lý hoạt động trên giao thức mở, cho phép các nền tảng thu phí từ 5% đến 10% giá trị giao dịch.

Sự trỗi dậy của các giao thức mở

Tương lai của thương mại được kỳ vọng sẽ thoát khỏi các môi trường hạn chế để hướng tới các đại lý có tính "khởi nghiệp". Các đại lý này sẽ sử dụng giao thức mở để tự khám phá sản phẩm thay vì bị giới hạn trong danh sách người bán đã được phê duyệt trước. Các công nghệ then chốt thúc đẩy sự thay đổi này bao gồm giao thức x402 do Coinbase phát triển và Giao thức thanh toán máy móc (MPP) từ Tempo và Stripe.

Tác động thị trường và sự trớ trêu

Có một sự trớ trêu đáng chú ý trong quá trình tiến hóa công nghệ: chính ngành quảng cáo, vốn tài trợ cho việc tạo ra internet tự do và mở, đã cung cấp tập dữ liệu 10 nghìn tỷ token để huấn luyện các LLM – thứ mà giờ đây có thể khiến ngành quảng cáo sụp đổ. Với thị trường quảng cáo trực tuyến hiện đang bị thống trị bởi các gã khổng lồ như Google và dự kiến trị giá 291 tỷ USD vào năm 2025, sự trỗi dậy của thương mại đại lý đại diện cho một sự thay đổi lớn trong cách giá trị được tạo ra và phân phối trên không gian kỹ thuật số.