a16z: AI-агенты могут положить конец интернет-рекламе

• ИИ-агенты, согласно прогнозам, заменят традиционную онлайн-рекламу, изменив экономическую модель интернета с монетизации человеческого внимания на автономную эффективность.
• Глобальный рынок онлайн-рекламы, объем которого к 2025 году составит около 291 миллиарда долларов, сталкивается с фундаментальной угрозой, так как большие языковые модели (LLM) не реагируют на визуальную рекламу.
• Эксперты предполагают, что к 2026 году нынешняя модель интернета, основанная на рекламе, придет в упадок, уступив место открытой коммерции через агентов на базе новых блокчейн-протоколов.

Переход от экономики внимания к автоматизации

По словам Сэма Рагсдейла, сооснователя Merit Systems и автора блога a16z Crypto, бизнес-модель, определявшая интернет с 1997 по 2024 год, близится к завершению. Эта модель полагалась на «отвлечение внимания», когда платформы монетизировали частичное внимание пользователей через рекламу. Рагсдейл утверждает, что по мере того как ИИ-агенты начнут брать на себя покупки и поиск услуг, эта модель станет устаревшей, поскольку LLM и автономные агенты не отвлекаются на традиционную рекламу.

Эволюция онлайн-коммерции

Трансформация уже заметна на крупнейших ИИ-платформах. В прошлом году ChatGPT и Gemini внедрили функции «мгновенной оплаты» для пользователей из США, позволяя совершать покупки прямо в чате. Однако Рагсдейл называет эти сервисы новыми «огороженными садами», так как продавцы должны проходить строгие процессы одобрения. Он предвидит будущее, в котором сотни миллионов потребителей будут использовать агентов, работающих на открытых протоколах, что позволит платформам получать от 5% до 10% от стоимости транзакций.

Расцвет открытых протоколов

Ожидается, что будущее коммерции уйдет от ограниченных сред в сторону «предпринимательских» агентов. Эти агенты будут использовать открытые протоколы для самостоятельного поиска товаров, а не ограничиваться списком заранее одобренных поставщиков. Ключевые технологии, способствующие этим изменениям, включают протокол x402, разработанный Coinbase, и протокол машинных платежей (MPP) от Tempo и Stripe.

Влияние на рынок и ирония ситуации

В текущей технологической эволюции прослеживается ирония: рекламная индустрия, которая финансировала создание свободного и открытого интернета, предоставила массив данных в 10 триллионов токенов, на которых обучались LLM. Теперь именно эти модели могут привести к краху рекламной индустрии. Поскольку рынок онлайн-рекламы, на котором доминируют такие гиганты, как Google, к 2025 году оценивается в 291 миллиард долларов, рост агентской коммерции означает масштабный сдвиг в распределении прибыли в цифровой среде.