a16z：AIエージェントがネット広告を終わらせる可能性

• AIエージェントの普及により、人間の注意力を引くことで成り立つ従来のオンライン広告モデルが終焉を迎え、インターネットの経済モデルが自律的な効率性へとシフトすると予測されています。
• 2025年までに約2,910億ドル規模に達すると推定される世界のオンライン広告市場ですが、大規模言語モデル（LLM）が視覚的な広告に反応しないため、根本的な脅威に直面しています。
• 専門家は、2026年までに現在の広告ベースのインターネットモデルが衰退し、新しいブロックチェーンプロトコルを活用したオープンなエージェント・コマースが台頭すると指摘しています。

「注意力の経済」から自動化への転換

Merit Systemsの共同創設者であり、a16z Cryptoの執筆者でもあるSam Ragsdale氏は、1997年から2024年までインターネットを支えてきたビジネスモデルが終焉に近づいていると述べています。これまでのモデルは、広告を通じて人間の注意力を収益化する「注意散漫」に基づいたものでした。しかし、AIエージェントがショッピングやサービスの手配を行うようになると、広告に気を取られないLLMの特性上、このモデルは通用しなくなります。

オンライン・コマースの進化

この変化はすでに主要なAIプラットフォームで見られ始めています。昨年、ChatGPTとGeminiは米国のユーザー向けに、会話内で直接商品を購入できる「インスタント・チェックアウト」機能を導入しました。しかし、Ragsdale氏は、これらは業者の承認プロセスが厳格な「閉ざされた庭（ウォールド・ガーデン）」に過ぎないと批判しています。同氏は、将来的に数億人の消費者がオープンプロトコル上で動作するエージェントを利用し、プラットフォームが取引額の5%から10%を手数料として受け取るモデルへ移行すると予測しています。

オープンプロトコルの台頭

将来のコマースは、制限された環境から「起業家的」なエージェントへと移行すると予想されています。これらのエージェントは、事前に承認されたリストに依存せず、オープンプロトコルを使用して自ら製品を発見します。この変化を推進する主要な技術には、Coinbaseが開発したx402プロトコルや、TempoとStripeによるマシン・ペイメンツ・プロトコル（MPP）が含まれます。

市場への影響と皮肉

現在の技術進化には大きな皮肉が込められています。広告業界が自由で開かれたインターネットを支え、その結果としてLLMの学習に不可欠な10兆トークンのデータセットが形成されました。しかし、そのLLMこそが広告業界を崩壊させようとしているのです。Googleなどの巨人が支配し、2025年には2,910億ドルに達するとされるオンライン広告市場は、エージェント・コマースの台頭により、価値の分配構造が激変しようとしています。