a16z: Belanja via AI Agent Bisa Akhiri Era Iklan Internet

• Agen AI diprediksi akan menggantikan iklan online tradisional dengan mengubah model ekonomi internet dari distraksi manusia menjadi efisiensi otonom.
• Pasar iklan online global, yang diperkirakan mencapai $291 miliar pada tahun 2025, menghadapi ancaman fundamental karena Large Language Models (LLM) tidak merespons iklan visual.
• Para pakar memperkirakan bahwa pada tahun 2026, model internet berbasis iklan saat ini akan menurun dan digantikan oleh perdagangan agen terbuka yang didukung oleh protokol blockchain baru.

Pergeseran dari Distraksi ke Otomatisasi

Menurut Sam Ragsdale, salah satu pendiri Merit Systems dan kontributor blog a16z Crypto, model bisnis yang mendefinisikan internet dari tahun 1997 hingga 2024 akan segera berakhir. Model ini mengandalkan "distraksi," di mana platform memonetisasi perhatian parsial pengguna manusia melalui iklan. Ragsdale berargumen bahwa ketika agen AI mulai menangani belanja dan pengadaan layanan, model ini menjadi usang karena LLM dan agen otonom tidak dapat terdistraksi oleh iklan tradisional.

Evolusi Perdagangan Online

Transisi ini sudah mulai terlihat melalui platform AI utama. Tahun lalu, ChatGPT dan Gemini memperkenalkan fitur "Instant Checkout" bagi pengguna di Amerika Serikat, yang memungkinkan pembelian langsung dalam percakapan. Namun, Ragsdale mengkarakterisasi layanan ini sebagai "taman bertembok" (walled gardens) baru karena pedagang harus melalui proses persetujuan yang ketat. Ia memperkirakan masa depan di mana ratusan juta konsumen menggunakan agen yang beroperasi pada protokol terbuka, yang memungkinkan platform mengambil potongan 5% hingga 10% dari nilai transaksi.

Kebangkitan Protokol Terbuka

Masa depan perdagangan diperkirakan akan menjauh dari lingkungan terbatas menuju agen yang bersifat "wirausaha." Agen-agen ini akan menggunakan protokol terbuka untuk menemukan produk secara mandiri, alih-alih terbatas pada daftar pedagang yang telah disetujui sebelumnya. Teknologi utama yang mendorong perubahan ini termasuk protokol x402 yang dikembangkan oleh Coinbase serta Machine Payments Protocol (MPP) dari Tempo dan Stripe.

Dampak Pasar dan Ironi

Terdapat ironi yang nyata dalam evolusi teknologi saat ini: industri iklan, yang mendanai terciptanya internet gratis dan terbuka, menyediakan dataset 10 triliun token yang digunakan untuk melatih LLM, yang kini justru berpotensi meruntuhkan industri iklan itu sendiri. Dengan pasar iklan online yang saat ini didominasi oleh raksasa seperti Google dan diproyeksikan bernilai $291 miliar pada tahun 2025, kebangkitan perdagangan agen mewakili pergeseran masif dalam cara nilai ditangkap dan didistribusikan di lanskap digital.