a16z: AI शॉपिंग एजेंट खत्म कर सकते हैं इंटरनेट विज्ञापनों का दौर

• एआई एजेंट पारंपरिक ऑनलाइन विज्ञापन की जगह ले सकते हैं, जिससे इंटरनेट का आर्थिक मॉडल मानवीय ध्यान भटकाने के बजाय स्वायत्त दक्षता की ओर स्थानांतरित हो जाएगा।
• वैश्विक ऑनलाइन विज्ञापन बाजार, जिसके 2025 तक $291 बिलियन तक पहुंचने का अनुमान है, एक मौलिक खतरे का सामना कर रहा है क्योंकि लार्ज लैंग्वेज मॉडल (LLMs) विज़ुअल विज्ञापनों पर प्रतिक्रिया नहीं देते हैं।
• विशेषज्ञों का सुझाव है कि 2026 तक, वर्तमान विज्ञापन-आधारित इंटरनेट मॉडल का पतन हो जाएगा और इसकी जगह नए ब्लॉकचेन प्रोटोकॉल द्वारा संचालित ओपन एजेंटिक कॉमर्स ले लेगा।

ध्यान भटकाने से स्वचालन की ओर बदलाव

मेरिट सिस्टम्स के सह-संस्थापक और a16z Crypto ब्लॉग के योगदानकर्ता सैम राग्सडेल के अनुसार, 1997 से 2024 तक इंटरनेट को परिभाषित करने वाला बिजनेस मॉडल अपने अंत के करीब है। यह मॉडल "विकर्षण" (distraction) पर निर्भर था, जहाँ प्लेटफॉर्म विज्ञापनों के माध्यम से मानव उपयोगकर्ताओं के ध्यान का मुद्रीकरण करते थे। राग्सडेल का तर्क है कि जैसे-जैसे एआई एजेंट खरीदारी और सेवाओं का प्रबंधन करना शुरू करेंगे, यह मॉडल पुराना हो जाएगा क्योंकि LLMs और स्वायत्त एजेंट पारंपरिक विज्ञापनों से विचलित नहीं होते हैं।

ऑनलाइन कॉमर्स का विकास

यह बदलाव पहले से ही प्रमुख एआई प्लेटफार्मों के माध्यम से दिखाई दे रहा है। पिछले साल, ChatGPT और Gemini ने अमेरिकी उपयोगकर्ताओं के लिए "इंस्टेंट चेकआउट" सुविधा शुरू की थी, जिससे बातचीत के भीतर सीधे खरीदारी संभव हो गई। हालांकि, राग्सडेल इन सेवाओं को नए "बंद बगीचे" (walled gardens) बताते हैं क्योंकि व्यापारियों को सख्त अनुमोदन प्रक्रियाओं से गुजरना पड़ता है। वह एक ऐसे भविष्य की भविष्यवाणी करते हैं जहाँ करोड़ों उपभोक्ता ओपन प्रोटोकॉल पर चलने वाले एजेंटों का उपयोग करेंगे, जिससे प्लेटफॉर्म लेनदेन मूल्य का 5% से 10% हिस्सा ले सकेंगे।

ओपन प्रोटोकॉल का उदय

वाणिज्य के भविष्य में प्रतिबंधित वातावरण से हटकर "उद्यमी" एजेंटों की ओर बढ़ने की उम्मीद है। ये एजेंट पूर्व-अनुमोदित विक्रेता सूचियों तक सीमित रहने के बजाय स्वतंत्र रूप से उत्पादों की खोज करने के लिए ओपन प्रोटोकॉल का उपयोग करेंगे। इस बदलाव को चलाने वाली प्रमुख तकनीकों में Coinbase द्वारा विकसित x402 प्रोटोकॉल और Tempo एवं Stripe का मशीन पेमेंट्स प्रोटोकॉल (MPP) शामिल हैं।

बाजार प्रभाव और विडंबना

वर्तमान तकनीकी विकास में एक उल्लेखनीय विडंबना है: विज्ञापन उद्योग, जिसने मुफ्त और खुले इंटरनेट के निर्माण के लिए धन दिया, उसने ही 10 ट्रिलियन टोकन का डेटासेट प्रदान किया जिसका उपयोग उन LLMs को प्रशिक्षित करने के लिए किया गया जो अब विज्ञापन उद्योग के पतन का कारण बन सकते हैं। ऑनलाइन विज्ञापन बाजार, जिस पर वर्तमान में Google जैसी दिग्गज कंपनियों का दबदबा है और 2025 में जिसके $291 बिलियन होने का अनुमान है, एजेंटिक कॉमर्स का उदय डिजिटल परिदृश्य में मूल्य वितरण के तरीके में एक बड़ा बदलाव दर्शाता है।