a16z : L'IA pourrait sonner la fin de la publicité en ligne

• Les agents IA devraient remplacer la publicité en ligne traditionnelle en faisant passer le modèle économique de l'internet d'une économie de l'attention à une efficacité autonome.
• Le marché mondial de la publicité en ligne, estimé à 291 milliards de dollars d'ici 2025, fait face à une menace fondamentale car les Grands Modèles de Langage (LLM) ne réagissent pas aux publicités visuelles.
• Les experts suggèrent que d'ici 2026, le modèle actuel d'internet basé sur la publicité déclinera au profit d'un commerce agentique ouvert propulsé par de nouveaux protocoles blockchain.

Le passage de la distraction à l'automatisation

Selon Sam Ragsdale, cofondateur de Merit Systems et contributeur au blog a16z Crypto, le modèle économique qui a défini internet de 1997 à 2024 touche à sa fin. Ce modèle reposait sur la « distraction », où les plateformes monétisaient l'attention partielle des utilisateurs humains via des publicités. Ragsdale soutient qu'à mesure que les agents IA commenceront à gérer les achats et l'approvisionnement en services, ce modèle deviendra obsolète car les LLM et les agents autonomes ne peuvent pas être distraits par les publicités traditionnelles.

L'évolution du commerce en ligne

La transition est déjà visible sur les principales plateformes d'IA. L'année dernière, ChatGPT et Gemini ont introduit des fonctionnalités de « paiement instantané » pour les utilisateurs aux États-Unis, permettant des achats directs au sein des conversations. Cependant, Ragsdale qualifie ces services de nouveaux « jardins clos » car les marchands doivent passer par des processus d'approbation stricts. Il prévoit un avenir où des centaines de millions de consommateurs utiliseront des agents opérant sur des protocoles ouverts, permettant aux plateformes de prélever 5 % à 10 % de la valeur des transactions.

L'essor des protocoles ouverts

L'avenir du commerce devrait s'éloigner des environnements restreints pour s'orienter vers des agents « entrepreneurs ». Ces agents utiliseront des protocoles ouverts pour découvrir des produits de manière indépendante plutôt que de se limiter à des listes de vendeurs pré-approuvés. Les technologies clés de ce changement incluent le protocole x402 développé par Coinbase et le Machine Payments Protocol (MPP) de Tempo et Stripe.

Impact sur le marché et ironie

Il existe une ironie notable dans l'évolution technologique actuelle : l'industrie publicitaire, qui a financé la création d'un internet libre et ouvert, a fourni le jeu de données de 10 billions de tokens utilisé pour entraîner les LLM qui pourraient maintenant causer sa perte. Avec un marché de la publicité en ligne dominé par des géants comme Google et projeté à 291 milliards de dollars en 2025, l'essor du commerce agentique représente un changement massif dans la manière dont la valeur est capturée et distribuée.