a16z: KI-Shopping-Agenten könnten Online-Werbung beenden

• KI-Agenten werden voraussichtlich die traditionelle Online-Werbung ersetzen, indem sie das Wirtschaftsmodell des Internets von der Ablenkung des Menschen hin zu autonomer Effizienz verschieben.
• Der weltweite Online-Werbemarkt, der bis 2025 schätzungsweise 291 Milliarden Dollar erreichen wird, steht vor einer existenziellen Bedrohung, da Large Language Models (LLMs) nicht auf visuelle Anzeigen reagieren.
• Experten gehen davon aus, dass bis 2026 das derzeitige werbebasierte Internetmodell zugunsten eines offenen, agentenbasierten Handels auf Basis neuer Blockchain-Protokolle an Bedeutung verlieren wird.

Der Wandel von der Ablenkung zur Automatisierung

Laut Sam Ragsdale, Mitbegründer von Merit Systems und Autor für a16z Crypto, nähert sich das Geschäftsmodell, das das Internet von 1997 bis 2024 prägte, seinem Ende. Dieses Modell basierte auf „Ablenkung“, wobei Plattformen die Aufmerksamkeit menschlicher Nutzer durch Werbung monetarisierten. Ragsdale argumentiert, dass dieses Modell hinfällig wird, sobald KI-Agenten Einkäufe und Dienstleistungen übernehmen, da LLMs und autonome Agenten nicht durch herkömmliche Werbung abgelenkt werden können.

Die Evolution des Online-Handels

Der Übergang zeichnet sich bereits auf großen KI-Plattformen ab. Im vergangenen Jahr führten ChatGPT und Gemini „Instant Checkout“-Funktionen für Nutzer in den USA ein, die direkte Käufe innerhalb von Konversationen ermöglichen. Ragsdale bezeichnet diese Dienste jedoch als neue „Walled Gardens“ (geschlossene Systeme), da Händler strenge Genehmigungsprozesse durchlaufen müssen. Er prognostiziert eine Zukunft, in der Hunderte Millionen Verbraucher Agenten nutzen, die auf offenen Protokollen basieren, was es Plattformen ermöglichen könnte, 5 % bis 10 % des Transaktionswertes einzubehalten.

Der Aufstieg offener Protokolle

Die Zukunft des Handels wird sich voraussichtlich von eingeschränkten Umgebungen hin zu „unternehmerischen“ Agenten bewegen. Diese Agenten werden offene Protokolle nutzen, um Produkte unabhängig zu entdecken, anstatt auf vorab genehmigte Händlerlisten beschränkt zu sein. Zu den Schlüsseltechnologien, die diesen Wandel vorantreiben, gehören das von Coinbase entwickelte x402-Protokoll sowie das Machine Payments Protocol (MPP) von Tempo und Stripe.

Marktauswirkungen und Ironie

Die aktuelle technologische Entwicklung birgt eine gewisse Ironie: Die Werbeindustrie, die das freie und offene Internet finanzierte, lieferte den Datensatz von 10 Billionen Token, der zum Training jener LLMs verwendet wurde, die nun den Untergang der Werbung herbeiführen könnten. Da der Online-Werbemarkt derzeit von Giganten wie Google dominiert wird und für 2025 auf 291 Milliarden Dollar geschätzt wird, stellt der Aufstieg des agentenbasierten Handels einen massiven Umbruch in der Wertschöpfung dar.